Founder Friday: Meninggalkan Pendekatan Satu Ukuran-Sesuai untuk Semua, dengan Pengasas PR AZIONE


Sebagai syarikat #ByWomenForWomen, kami suka meraikan jenama yang diterajui oleh rakan pengasas wanita. Siri baru kami, Founder Friday, adalah peluang untuk mengenali beberapa wanita yang menonjol ini, termasuk Heidi Zak kami sendiri!

Sekurang-kurangnya, pembuatan semula industri lama boleh menjadi menakutkan. Oleh itu, ketika Leland Drummond dan Michele Thomas berangkat untuk membina model yang sama sekali baru dengan agensi perhubungan awam mereka, TINDAKAN , mereka menghadapi beberapa persaingan yang sengit. Kami bertemu dengan wanita-wanita luar biasa ini untuk mengetahui lebih lanjut mengenai syarikat pemecah tanah mereka, yang akan menyambut ulang tahun kesembilannya tahun depan.


Mengapa anda memulakan syarikat anda?

Leland: Kami memulakan AZIONE kerana kami mempunyai naluri bahawa terdapat keperluan sebenar untuk format agensi baru. Michele dan saya berkongsi visi yang benar-benar saling dan berkembang mengenai PR yang berpotensi untuk menjadi. Ia lebih kolaboratif, intuitif, dan merangkumi secara kreatif. Tidak ada pendekatan satu ukuran untuk semua yang masuk akal bagi kami. Untuk melihat visi kita, kita harus mencipta jenama kita sendiri dan mencuba. Kami mahu melakukan sesuatu yang lebih besar daripada yang ada di luar sana - buat sesuatu yang terasa sahih dengan siapa kami.

Beritahu kami tentang diri anda.

Michele: Saya seorang anak perempuan, seorang kakak, seorang ibu, dan seorang BOSS! Ayah saya orang Itali tulen. Jadi, saya menyalahkannya kerana disebut, 'paling keras di dalam bilik' berkali-kali daripada tidak. Walau bagaimanapun, ia adalah suara yang kuat!


Saya dibesarkan di Orange County, CA bersama dengan saudara kembar saya yang serupa. Saya pergi ke beberapa kolej - satu walaupun mempunyai biasiswa untuk bermain tenis sebelum lulus dengan ijazah perhubungan awam dan bekerja sepenuh masa di PR. Saya mempunyai dua anak kecil yang cantik (dan liar) dan kini tinggal di Huntington Beach, CA bersama suami saya Chet Thomas.

Leland: Saya dilahirkan di New York City dan dibesarkan di Connecticut melalui sekolah menengah, kemudian mengikuti cinta saya terhadap gunung dan bermain salji ke Colorado untuk kuliah dan kemudian bangkit antara LA dan New York sebelum (dengan senang hati) menetap di Huntington Beach bersama suami saya dan anak lelaki. Saya satu-satunya anak, jadi rakan saya seperti keluarga besar saya. Saya suka apa sahaja yang berkaitan dengan kehidupan yang aktif dan kesejahteraan pasti menjadi obsesi saya - saya selalu mencuba perkara baru dan berusaha untuk meningkatkan kesejahteraan saya.


Apa satu cabaran yang anda atasi pada masa awal syarikat anda?

Michele: Aspek perjalanan yang paling mencabar, terutama awal, melibatkan bahagian belakang perniagaan. Kami mahir dalam PR dan pembinaan jenama kreatif. Mengenai usaha membina perniagaan - dari perakaunan hingga pengambilan pekerja, skala perniagaan dengan bijak, dan segala yang ada di antara - itu semua baru bagi kita. Perjuangan awal yang lain sebagai perniagaan kecil adalah bahawa anda agak tidak dikenali, jadi anda harus memperjuangkan tempat anda di meja antara syarikat-syarikat yang mapan. Anda harus membuat orang-orang melakukan lompatan iman itu bersama anda untuk ikut serta dan tahu ada umur panjang.

Adakah ada yang membantu membuka jalan untuk perniagaan atau jalan anda sebagai usahawan?

Leland: Ibu bapa saya memberi inspirasi kepada saya dalam perjalanan saya. Walaupun mereka mempunyai kerjaya yang sangat berbeza, kedua-duanya mempunyai pejabat rumah ketika saya masih kecil, dan saya selalu melihat betapa mereka menghargai dan merasa bangga dengan pekerjaan mereka - terpisah dari identiti mereka sebagai 'Ibu' dan 'Ayah.' Mereka benar-benar mendorong dan memperkuat etika kerja yang tidak kenal lelah dalam diri saya sejak usia muda, tetapi juga menegaskan rasa jujur ​​dan integriti dalam cara saya bekerja dan membina hubungan yang saya akan sangat menghargai.


Apakah beberapa cara usahawan hari ini dapat membantu meningkatkan dan memberi inspirasi kepada generasi wanita usahawan seterusnya?

Michele: Mana-mana pasaran atau menegak berkembang kerana pertukaran kebijaksanaan. Tidak ada yang lahir dengan pengetahuan tentang bagaimana melancarkan perniagaan yang berjaya. Ini diperoleh melalui percubaan dan kesilapan, kejayaan dan kegagalan, dan banyak perbincangan panjang dengan mentor, rakan sekerja dan rakan. Dengan meluangkan masa untuk menyokong dan mendorong generasi seterusnya, kami mengundang kesan riak. Kita semua bersama-sama. Panjang umur bergantung pada pelaburan ini pada masa akan datang.

Bagaimana anda menggambarkan diri anda dalam tiga perkataan?

Michele: Setia, keluar, dan keusahawanan.


Leland: Baik, jujur, keusahawanan.

Apa kualiti yang paling anda gemari mengenai diri anda?

Michele: Kejujuran dan integriti sangat penting bagi saya. Kejujuran adalah tonggak pendekatan saya sebagai eksekutif. Saya akan memberitahu anda apa yang saya fikirkan kerana ini menjimatkan masa berharga bagi semua orang. Integriti adalah tonggak lain. Kami bangga dengan apa yang kami lakukan, dan kami mencapai tahap tertinggi. Kami mengendalikan perniagaan dengan mematuhi etika kerana reputasi kami mendahului kami, dan itulah sebabnya. Itulah cara kami membina kepercayaan.


bagaimana ukuran coli berfungsi

Bilakah dan di mana anda paling gembira?

Michele: Pasti, ketika bersama anak-anak saya meraikan pengalaman atau tonggak baru. Sekiranya anda mengajukan soalan ini kepada saya empat tahun yang lalu, saya akan mengatakan dengan Azione meraikan pengalaman atau tonggak baru. [Ketawa] Azione benar-benar bayi pertama saya!

Leland: Dengan keluarga saya, telefon jauh / tanpa gangguan, mengalami sesuatu bersama dan melihat anak saya merasakan kegembiraan sejati.

Sekiranya anda dapat memberikan nasihat diri yang lebih muda, apa yang akan anda katakan kepadanya?

Leland: Cobalah untuk memisahkan perniagaan dan peribadi anda - mudah untuk mengambil barang secara peribadi, tetapi dalam perniagaan, anda harus belajar mengasingkan diri.

Apa cogan kata anda?

Leland: Saya mengelilingi diri saya dengan 'gonnabes bukan wannabes.' Dengan kata lain, saya suka orang yang melakukan sesuatu, bukan hanya membicarakannya.

Apa arti kejayaan bagi anda ketika pertama kali memulakan syarikat? Bagaimana definisi kejayaan anda berubah sejak itu?

Michele: Definisi kejayaan saya pasti berkembang seiring dengan kemajuan perniagaan dan saya maju sebagai pemilik perniagaan. Untuk beberapa tahun pertama AZIONE, kami bekerja dengan tenang. Kami akan menundukkan kepala dan sepenuh hati menumpukan perhatian pada apa yang awalnya telah kami rancangkan. Semasa genesis syarikat, kejayaan hanya pertumbuhan yang stabil. Kemenangan kecil tetapi dapat diukur. Yang merangkumi penanda aras seperti pengambilan pekerja lain, menandatangani pelanggan baru, atau membuka pejabat lain.

Maju cepat sembilan tahun kemudian, kemenangan yang nampaknya kecil itu tetap sama. Melihat ke belakang, kami menyedari dan menghargai hakikat bahawa AZIONE jauh lebih besar daripada Leland dan saya. Setiap ahli pasukan membawa sesuatu ke meja. Sangat memuaskan bahawa pasukan kolektif kami mempunyai tenaga yang sama dan berpegang pada falsafah yang sama. Momen kesedaran itu besar. Ia menjadi mengenai kolektif, bukan pengasasnya. Nama agensi diutamakan. Ia sangat istimewa, dan saya sangat berterima kasih untuknya.

Memikirkan masa anda sebagai usahawan, apa yang anda percayai adalah salah satu rintangan paling sukar yang harus diatasi oleh usahawan wanita?

Michele: Pengertian pra-konsep terdapat dalam semua bentuk dan ukuran. Tidak kira persepsi atau tanggapan amorf seperti itu, ini membuktikan bahawa anda layak untuk perniagaan seseorang. Ini adalah sesuatu yang dihadapi oleh semua usahawan dalam satu bentuk atau bentuk yang lain. Kadang-kadang, ini mungkin menganggap jantina, strata sosial, atau usia. Sekiranya ada, kesukaran ini memberi anda peluang untuk bangkit dan membiarkan karya itu bercakap sendiri. Ini adalah satu cabaran yang akan selalu saya alu-alukan. Kejayaan membawa makna lain apabila ia muncul setelah melampaui jangkaan sedemikian dan menghancurkan tanggapan tersebut.

Apakah kaedah kegemaran anda untuk mengamalkan rawatan diri?

Leland: Syukur: Setiap hari, buat senarai mental atau tuliskan. Meditasi: walaupun lima atau 10 minit, tutup mata anda dan cubalah sahaja - ia adalah penukar permainan. Bergerak: Apa-apa jenis senaman benar-benar mengagumkan saya - saya dapati bahawa ketika saya paling tidak mahu melakukannya, ia adalah ketika saya sangat memerlukannya.

Apa bahagian pekerjaan anda yang paling memuaskan?

Michele: Bahagian pekerjaan yang paling memuaskan adalah membuat perbezaan. Itu dua kali ganda. Memenuhi pertumbuhan jenama pelanggan sangat luar biasa. Anda mempunyai sebahagian kecil dari impian seseorang yang menjadi kenyataan. Hebat sekali! Pada masa yang sama, mungkin apa yang kita lakukan memberi inspirasi kepada pekerja baru untuk mendedikasikan kehidupan untuk hubungan masyarakat. Membuat perbezaan kecil dalam kehidupan dan pengajaran seseorang adalah tujuan utama.